No mundo do marketing digital, o SEO desempenha um papel crucial na visibilidade, relevância e sucesso, seja de um site ou conteúdo online. Para quem está começando no mundo digital, possuir o domínio do SEO pode ser uma grande vantagem competitiva. Nesse guia rápido abordaremos os principais pontos do SEO, desde do entendimento básico até estratégias mais avançadas.
O que é SEO?
SEO, ou Search Engine Optimizantion do inglês, é um conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para otimizar um site ou qualquer outro conteúdo online, visando melhorar seu posicionamento nos resultados nos motores de busca. Ou seja, o SEO visa aumentar a visibilidade de um site organicamente, sem a necessidade de investir em tráfego pago.
Na era digital, o SEO se tornou uma peça fundamental para o sucesso de uma estratégia online. Ele engloba diversas práticas, desde da escolha adequada de palavras-chave até à otimização da experiência do usuário, tudo com objetivo de aumentar a relevância e autoridade do site.
Para que serve o SEO?
Como dito anteriormente, o SEO visa melhorar a visibilidade e posicionamento de um site nos resultados de busca orgânica. Essa prática é fundamental para atrair tráfego qualificado, ou seja, pessoas que possuem interesse genuíno pelo serviço, produtos e/ou informações oferecidas pelo site. Além disso, o SEO contribui para a credibilidade e autoridade da marca, uma vez que estar bem posicionado nos resultados de busca é um indicativo de autoridade e relevância.
O que são motores de busca?
Os motores de busca são sistemas online que permitem aos usuários buscar informações na internet por meio de palavra-chave. Eles funcionam como indexadores, rastreando e ranqueando milhares de páginas na web para apresentar resultados relevantes.
Na prática, os motores de busca conseguem solucionar dúvidas em poucos segundos através da palavra-chave e intenção de busca do usuário, alguns dos maiores motores de busca são o Google, YouTube, Bing, Yahoo!, entre outros
Como funcionam os motores de busca?
Os motores de busca utilizam algoritmos complexos para analisar e classificar as páginas da web com base em diversos critérios, como relevância, autoridade, qualidade do conteúdo, entre outros fatores. São considerados, também, uso de palavras-chave, links internos e externos, experiência do usuário e atualizações frequentes para determinar a ordem dos resultados exibidos.
Os motores de busca, utilizam robôs para “crawlear” as páginas de um site entender esses fatores mencionados, com base nisso o robô consegue entender se aquela página e conteúdo atendem as intenções de busca do usuário e atribui uma posição na SERP, siga em inglês para página de resultados do mecanismo de busca.
Quais são os tipos de SEO?
Por ser um conjunto de técnicas, o SEO não pode ser resumido em apenar um tipo de estratégia, se dividido em diversos tipos, cada um com foco em aspectos específicos para otimizar e melhorar o desempenho de um site. Os principias tipos são o SEO On-page, SEO Off-page, SEO Local e SEO Técnico
SEO On-page
O SEO on-page refere-se às otimizações realizadas diretamente no site para melhorar sua visibilidade e relevância nos motores de busca. Essas otimizações visam melhorar e aprimorar a qualidade do conteúdo, estrutura do site e experiencia do usuário.
Estratégias de SEO On-page:
- Pesquisa de palavras-chave: identificação das palavras-chave relevantes para o público-alvo e sua incorporação estratégica no conteúdo, títulos, meta descriptions e URLs.
- Conteúdo de qualidade: produção de conteúdo original, relevante e útil que atenda às necessidades e interesses dos usuários, além de manter o site atualizado e dinâmico.
- Estrutura de URLs: criação de URLs amigáveis, claras e descritivas que incluam palavras-chave relevantes para o conteúdo da página.
- Meta tags otimizadas: utilização de meta tags, como título (title tag) e descrição (meta description), atrativamente e otimizada para os motores de busca e os usuários.
- Heading Tags: Utilização hierárquica e lógica das heading tags (H1, H2, H3, etc.) para organizar o conteúdo e destacar os principais tópicos e seções.
- Otimização de imagens: inclusão de textos alternativos (alt text) em imagens para melhorar a acessibilidade e a indexação pelos motores de busca.
SEO Off-page
Já o SEO Off-page se refere às estratégias realizadas fora do site para aumentar a autoridade e relevância do site. Essas estratégias são fundamentais para conquistar backlinks de qualidade e aumentar a credibilidade do site.
- Entre as principais estratégias de SEO Off-page estão:
- Link building: construção de uma rede de backlinks de qualidade proveniente de sites relevantes e confiáveis que apontam para o seu site.
- Participação em redes sociais: engajamento em redes sociais para promover o conteúdo do site, gerar compartilhamentos e interações, e aumentar a visibilidade online.
- Guest posting: escrita de artigos como convidado (guest posts) em outros sites relacionados ao nicho de mercado, incluindo links para o seu site.
- Menções em diretórios e listagens: inclusão do site em diretórios online, listagens de empresas e outros locais onde possa ser mencionado e referenciado.
SEO Local
O SEO Local é uma estratégia voltada para empresas e negócios locais, que deseja atrair clientes em uma determinada região. Esse tipo de SEO é essencial para melhorara visibilidade e relevância do site nos resultados de busca locais, como o Google Maps e os resultados locais do Google.
Entre às estratégias de SEO local estão:
- Cadastro em Google Meu Negócio: criação e otimização do perfil no Google Meu Negócio, incluindo informações detalhadas sobre o negócio, horário de funcionamento, fotos e avaliações dos clientes.
- Otimização de palavras-chave locais: utilização de palavras-chave específicas da região nos conteúdos, títulos, meta descriptions e URLs do site.
- Avaliações e testemunhos locais: incentivo aos clientes para deixarem avaliações positivas e testemunhos sobre o negócio em plataformas locais e diretórios de avaliações.
- Listagens em diretórios locais: inclusão do negócio em diretórios locais, como páginas amarelas online, guias de empresas locais e outros diretórios regionais.
SEO Técnico
O SEO Técnico, por outro lado, fica focado nas otimizações realizadas na infraestrutura e no código do site, para melhorar sua indexação, velocidade de carregamento, usabilidade e acessibilidade para os motores de busca.
Entre as estratégias de SEO estão:
- Otimização de velocidade de carregamento: melhoria da velocidade de carregamento do site através da otimização de imagens, compressão de arquivos, uso de cache e redução de scripts desnecessários.
- Sitemap XML: criação e submissão de um sitemap XML para os motores de busca, facilitando a indexação e o entendimento da estrutura do site.
- Robots.txt: configuração do arquivo robots.txt para controlar quais páginas e seções do site devem ser rastreadas e indexadas pelos motores de busca.
- Compatibilidade com dispositivos móveis: garantia de que o site seja responsivo e compatível com dispositivos móveis, considerando o aumento do tráfego proveniente de smartphones e tablets.
- Segurança do site (HTTPS): implementação de protocolo HTTPS para garantir a segurança das informações dos usuários e melhorar a classificação nos resultados de busca.
- Usabilidade e acessibilidade: melhoria da usabilidade e acessibilidade do site para os usuários, incluindo a navegação intuitiva, a legibilidade do conteúdo e o cumprimento das diretrizes de acessibilidade da web.
Apesar do SEO ser dividido por tipos, é importante lembrar que o SEO só tem impacto quando suas estratégias são combinados e potencializadas de forma integrada e consistente, é possível aumentar significativamente o posicionamento e o desempenho de um site nos resultados de busca.
Principais fatores de ranqueamento
A posição de um site nos resultados de busca é determinado por uma séria de fatores considerados na hora de classificar a página da Web. Possuir domino sobre esses fatores são essências para aumentar a visibilidade do seu site. Ao compreender e aplicar essas estratégias, é possível melhorar significativamente a posicionamento de um site e atrair mais tráfego orgânico. Dentre os principais fatores de ranqueamento estão:
- Otimizações Técnicas: é fundamental que o site possua uma boa estrutura técnica, velocidade de carregamento e usabilidade.
- Qualidade do conteúdo: a qualidade do conteúdo é um dos fatores mais importantes para o ranqueamento nos motores de busca. Conteúdos relevantes, úteis, que atendam a intenção de busca do usuário têm maior probabilidade de se destacarem.
- Tamanho do conteúdo: o tamanho do conteúdo pode influenciar o ranqueamento. Conteúdos mais extensos e completos podem oferecer maior visibilidade.
- URL (SLUG): o slug é é o texto que aparece após o domínio do site, ou seja, ele faz parte a URL, conter um slug simples com a palavra-chave do conteúdo é fundamental para os motores de busca entenderem sobre o que aquela página fala.
- Heading Tag: as headings tags são os títulos do conteúdo em marcações de html, são por elas que o Google irá identificar a estrutura lógica do site e quais são os tópicos abordados, o uso correto das marcações (H1, H2, H3, H4), ajuda a estruturar o conteúdo e destacar os principais tópicos.
- Links internos e externos: são extremamente importantes para aumentar a autoridade e relevância de um site. Links internos bem estruturados e links externos de qualidade impactam significativamente o ranqueamento do site.
Qual a importância do SEO?
A importância do SEO é indiscutível. Ele é fundamental para qualquer estratégia online que busque alcançar resultados sustentáveis e a longo prazo, principalmente para marketing de conteúdo. Algumas das principais razões para investir em SEO incluem:
- Visibilidade e Posicionamento: Estar bem posicionado nos resultados de busca aumenta a visibilidade da marca e atrai tráfego qualificado, ou seja, pessoas interessadas nos produtos, serviços ou informações oferecidos pelo site.
- Credibilidade e Autoridade: Um site bem otimizado e posicionado nos motores de busca transmite credibilidade e autoridade aos usuários, o que pode influenciar positivamente sua decisão de compra ou engajamento com a marca.
- Competitividade: Em um cenário cada vez mais competitivo, o SEO é essencial para se destacar da concorrência e conquistar uma parcela significativa do mercado online.
- Economia de Recursos: Ao contrário do tráfego pago, que requer investimentos contínuos em publicidade, o tráfego orgânico gerado pelo SEO é uma fonte de visitantes sustentável e de baixo custo a longo prazo.
- Experiência do Usuário: O SEO não se resume apenas a otimizações técnicas, mas também engloba a melhoria da experiência do usuário, tornando o site mais rápido, acessível e fácil de usar.
- Análise e Otimização: O SEO permite a análise de dados e métricas para identificar oportunidades de melhoria e ajustar a estratégia de forma contínua, maximizando os resultados ao longo do tempo.
Investir em SEO é investir no crescimento e na sustentabilidade do negócio a longo prazo. É uma estratégia que requer planejamento, monitoramento e ajustes constantes, mas que pode trazer resultados significativos e duradouros para a empresa.
